Facebook vs TikTok რეკლამები – ძირითადი განსხვავებები და როგორ გამოვიყენოთ ისინი ერთად
Facebook და TikTok პლატფორმები დიდი პოპულარობით სარგებლობს რეკლამის მომწოდებლებთან მთელს მსოფლიოში და ეს გასაკვირი არ არის. ორივე იზიდავს კოლოსალურ აუდიტორიას, ორივე გვთავაზობს მონაცემებზე ორიენტირებულ სამიზნე ვარიანტებს და ორივე შეფუთულია ძლიერი მარკეტინგული ინსტრუმენტებით.
თუმცა, თუ თქვენ ფიქრობთ Facebook-ისა და TikTok-ის ჩართვაზე თქვენს ფასიან სოციალურ გეგმებში, მაშინ უნდა გესმოდეთ ძირითადი განსხვავებები ამ პლატფორმებს შორის და როგორ გამოიყენოთ ორივე ქსელი ერთად და ეფექტურად.
ეს არის ზუსტად ის, რასაც ამ სტატიაში წაიკითხავთ! დავიწყოთ თითოეული პლატფორმის მცირე შესავალით.
(ასევე დაგაინტერესებთ: Instagram vs Facebook)
Სარჩევი
- Facebook რეკლამები 101
- Tiktok რეკლამები 101
- Facebook-ისა და TikTok-ის რეკლამები შედარება
- რჩევები Facebook-ისა და TikTok-ის რეკლამების ერთად გამოყენების შესახებ
რა არის Facebook რეკლამები?
დავიწყოთ პატარა ფეისბუქის რეკლამით 101. Facebook – ის რეკლამები არის გამოსახულებაზე დაფუძნებული რეკლამები წარწერებით, რომლებიც მოწოდებულია Facebook ქსელში.
მათი მომსახურება შესაძლებელია სხვადასხვა ადგილას, მათ შორის Facebook Stories, Facebook Messenger, Facebook Home feed და სხვა. ისინი ასევე ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ფორმატების ფართო სპექტრში და ეს ფორმატები ხშირად შექმნილია კონკრეტული კამპანიის მიზნების მისაღწევად.
ფეისბუქის სარეკლამო პლატფორმის ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი მხარე მისი მიზნობრივი შესაძლებლობებია. Facebook აგროვებს უამრავ მონაცემს თავისი მომხმარებლებისგან, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ მოწინავე მიზნობრივი ტაქტიკა, რომელსაც შეუძლია განსაკუთრებული შედეგების მიღწევა.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ მარტივად გააფართოვოთ Facebook-ის სარეკლამო კამპანიები Instagram-ის პლატფორმაზე, რაც შესანიშნავია დამატებითი წვდომის უზრუნველსაყოფად და ახალი აუდიტორიის მიზნებისთვის.
რა არის TikTok რეკლამები?
ახლა დროა TikTok-ის რეკლამა განვიხილოთ 101. Facebook – ის რეკლამის მსგავსად, TikTok რეკლამები ასევე ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ფორმატში.
თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ Facebook-ის რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს რამდენიმე განსხვავებულ პოზიციაში მთელ აპში (მაგ. Reels, Stories, Messenger), TikTok რეკლამების უმეტესობა ნაჩვენებია მთავარ არხში და მის გარშემო.
TikTok-ის სტანდარტულ ვიდეო რეკლამებს (მაგ. In-Feed რეკლამები, Top View რეკლამები და ა.შ.) შეუძლიათ გამოიმუშაონ აუდიტორიის უზარმაზარი წვდომა და ჩართულობის მაღალი დონე, რის გამოც ისინი პოპულარულია როგორც მცირე ბიზნესში, ასევე დიდ, დამკვიდრებულ კორპორაციებში.
ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ TikTok-ზე განცხადების გაკეთებას, ფორმატები, როგორიცაა ბრენდირებული ეფექტები და ბრენდირებული ჰეშთეგების გამოწვევები, ასევე შეიძლება წარმოუდგენლად გავლენიანი იყოს.
ეს რეკლამები შექმნილია მომხმარებელთა მასობრივი ჩართულობისა და დამატებითი წვდომის გასაძლიერებლად და ბევრმა ბრენდმა მიაღწია ვირუსულ პოპულარობას ამ კრეატიული ფორმატების გამოყენებით.
ეჭვგარეშეა, რომ TikTok რეკლამა შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური ციფრული რეკლამის განმთავსებლებისთვის, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ შეძლებთ გაეცნოთ პოპულარულ ტენდენციებს (როგორიცაა Stitching) და შექმნათ კონტენტი, რომელიც ეხმიანება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.
Facebook რეკლამები TikTok რეკლამების წინააღმდეგ:
დროა კარგი მოძველებული სოციალური მედიის ჩვენებისა. ახლა დროა შევადაროთ Facebook და TikTok რამდენიმე ძირითად მარკეტინგულ სფეროებში და ვნახოთ, როგორ ერწყმის ერთმანეთს ეს ფასიანი სოციალური ძალები.
ღირებულება
საქმის დასაწყებად, მოდით შევხედოთ TikTok რეკლამებთან დაკავშირებული საშუალო ხარჯებს:
- TikTok საშუალო CPM (ღირებულება მილზე): $10.00
- TikTok საშუალო CPC (ფასი თითო დაწკაპუნებით): $1.00
შედარებისთვის, ქვემოთ მოცემულია ფეისბუქის რეკლამების საშუალო ხარჯები:
- Facebook საშუალო CPM: $7.00
- Facebook CPC (Cost Per Click) – $1.00
ორივე პლატფორმა თანაბრად ემთხვევა, როდესაც საქმე ეხება მათ საშუალო CPC-ს, მაგრამ Facebook მნიშვნელოვნად იაფია ვიდრე TikTok CPM-ის თვალსაზრისით. შედეგად, ფეისბუქი იღებს ამ კატეგორიაში გამარჯვებას, რაც საშუალებას აძლევს ბრენდებს მიაღწიონ უფრო ნაკლებ დანახარჯებს.
თუმცა, ამას მოყვება გაფრთხილება: უნდა გახსოვდეთ, რომ თქვენი კამპანიის ხარჯებზე გავლენას მოახდენს მრავალი ფაქტორი, მათ შორის თქვენი ინდუსტრია, სამიზნე აუდიტორია, რეკლამის ფორმატები და ტენდერის სტრატეგია. ზემოაღნიშნული ფიგურები შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც დამხმარე სახელმძღვანელო.
დემოგრაფია
ახლა მოდით დავშალოთ Facebook და TikTok აუდიტორიის დემოგრაფიული პროფილები.
TikTok ცნობილია თავისი არანორმალური პოპულარობით ახალგაზრდა თაობებს შორის და მონაცემები ნამდვილად ადასტურებს ამას. TikTok მომხმარებელთა 41,7% შედის 18-24 წლის ჯგუფში – 31% 25-34 წლისაა, ხოლო მხოლოდ 24,1% არის 35 წელზე უფროსი ასაკის.
მეორეს მხრივ, ფეისბუქი იზიდავს ასაკობრივი ჯგუფების უფრო ფართო ხაზს. ფეისბუქის აუდიტორიის მხოლოდ 22,6% შეადგენს 18-24 წლამდე კატეგორიას, მაშინ როცა მომხმარებელთა ბაზის 31% 25-34 წლისაა, რაც ამ პლატფორმას ყველაზე დიდ სეგმენტად აქცევს.
ძველი თაობები ასევე უკეთ არიან წარმოდგენილი Facebook-ზე, 35 წელზე მეტი ასაკის მომხმარებელთა 41%, TikTok-ზე მხოლოდ 24.1%-თან შედარებით.
მაშ, რას ნიშნავს ეს მარკეტერებისთვის?
თუ თქვენ გაინტერესებთ Gen Z-ისა და ახალგაზრდა მყიდველების მიზანმიმართვა, TikTok არის თქვენთვის. პლატფორმა მასიურად გავლენიანია ახალგაზრდა აუდიტორიაში, მონაცემებით ვარაუდობენ, რომ Gen Z-ის 40% ამჯობინებს TikTok-ის გამოყენებას საძიებლად.
ბრენდებისთვის, რომლებიც ნაკლებად არიან ორიენტირებული ახალგაზრდა თაობებზე, Facebook გთავაზობთ უფრო დაბალანსებულ მომხმარებელთა ბაზას, ასევე მნიშვნელოვნად მაღალ წვდომას. ფეისბუქი ამაყობს ყოველთვიურად დაახლოებით 2,96 მილიარდი აქტიური მომხმარებელით, ვიდრე TikTok-ის 1,2 მილიარდი ყოველთვიური მომხმარებელით.
დამიზნება / Targeting
აუდიტორიის დამიზნება საკმაოდ სტანდარტიზებულია ტიკტოკსა და ფეისბუკში, ორივე პლატფორმა გთავაზობთ ძირითად ვარიანტებს, როგორიცაა:
- დემოგრაფიული დამიზნება
- ინტერესების დამიზნება
- ქცევის დამიზნება
- მოწყობილობის დამიზნება
რეკლამის განმთავსებლებს ასევე შეუძლიათ შექმნან პიქსელების მონაცემებით მორგებული მორგებული აუდიტორია როგორც TikTok-ზე, ასევე Facebook-ზე, ასევე შექმნან Lookalikes ამ სეგმენტებზე დაყრდნობით.
თუმცა, მთავარი განსხვავება აქ არის ის, რომ ფეისბუქი აგროვებს და იყენებს აუდიტორიის მონაცემებს ბევრად უფრო დიდხანს, ვიდრე TikTok.
Facebook-მა პირველად წარმოადგინა თავისი სარეკლამო პლატფორმა ჯერ კიდევ 2007 წელს, ხოლო TikTok-ის რეკლამები მხოლოდ 2020 წელს დაიწყო. ეს არის Facebook-ისთვის მნიშვნელოვანი დასაწყისი, რაც ნიშნავს, რომ პლატფორმას აქვს წვდომა მომხმარებლის უფრო მეტ მონაცემზე და აუდიტორიის აზრზე, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას კამპანიის მუშაობის გასაუმჯობესებლად.
მიუხედავად იმისა, რომ TikTok და Facebook გთავაზობთ თითქმის იდენტურ მიზნის ვარიანტებს, Facebook-ს აქვს უპირატესობა, რადგან ის ზის ისტორიული მონაცემების ოქროს მაღაროზე.
ფორმატები
TikTok და Facebook – ორივე გვთავაზობენ მრავალმხრივი რეკლამის ფორმატებს, მოდით შევადაროთ მათი შეთავაზებები ერთმანეთს.
Facebook საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გამოიყენონ შემდეგი რეკლამის ფორმატები:
- გამოსახულების რეკლამები
- ვიდეო რეკლამები
- კარუსელის რეკლამები
- ვიდეო რეკლამები ნაკადში
- მოთხრობების რეკლამები
- კოლექციის რეკლამები
- მესენჯერის რეკლამები
ქვემოთ მოცემულია TikTok-ზე ხელმისაწვდომი რეკლამის ფორმატები:
- In-Feed რეკლამები
- Top View რეკლამები
- ბრენდის აღების რეკლამა
- ბრენდირებული ჰეშთეგის რეკლამები
- ბრენდირებული ეფექტების რეკლამები
- კოლექციის რეკლამები
Facebook და TikTok გვთავაზობენ რეკლამის ფორმატებს, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონკრეტული მიზნების მისაღწევად. მაგალითად, In-Feed ვიდეო რეკლამები ბრენდის ცნობადობის გასაუმჯობესებლად, ან კოლექციის რეკლამები კონვერტაციის გასაძლიერებლად.
აქ მთავარი განსხვავება ისაა, რომ Facebook-ის რეკლამები შეიძლება განთავსდეს აპლიკაციის მრავალ გარემოში, ხოლო TikTok პლატფორმის დიზაინი უფრო გამარტივებულია.
მაგალითად, Messenger-ისა და Stories-ის რეკლამები ჩნდება Facebook-ის საიტის სრულიად ცალკეულ განყოფილებებში, ხოლო TikTok-ის რეკლამები მიწოდებულია home არხში (ან მის გარშემო).
თუ გსურთ შეამოწმოთ მრავალმხრივი რეკლამის ფორმატების ფართო სპექტრი, Facebook შესანიშნავი ვარიანტია. თუმცა, თუ გსურთ მაქსიმალურად გაზარდოთ ხილვადობა, TikTok-ის უფრო მარტივი განლაგება შეიძლება უფრო მიმზიდველი იყოს.
ანალიტიკა
თქვენი ფასიანი სოციალური რეკლამის შესრულების მონიტორინგის, ანალიზისა და ოპტიმიზაციის უნარი გადამწყვეტია წარმატებისთვის.
Facebook და TikTok ორივე კარგად არის აღჭურვილი ანალიტიკის განყოფილებაში.
როგორც მარკეტინგული პლატფორმები, ორივე შექმნილია იმისათვის, რომ დაეხმარონ რეკლამის განმთავსებლებს მიაღწიონ ოპტიმალურ შედეგებს ზუსტი და ხელმისაწვდომი ანალიტიკის საშუალებით. თითოეული პლატფორმა გთავაზობთ ჩაშენებულ ანალიტიკის დაფას (მაგ. Facebook Ads Manager და TikTok Ads Manager), რომელიც საშუალებას აძლევს ბრენდებს აკონტროლონ მოქმედებები, შექმნან მორგებული ანგარიშები და თვალყური ადევნონ კონვერტაციებს.
ძირითადი ანალიტიკის მიღმა, Facebook და TikTok ასევე გვთავაზობენ გაზომვის დამატებით ვარიანტებს, როგორიცაა Brand Lift კვლევები და თქვენს ვებსაიტზე თვალთვალის პიქსელის დანერგვის შესაძლებლობა.
თქვენ არასოდეს შეგაწუხებთ თქვენი რეკლამის შესრულების თვალყურის დევნება და ანალიზი რომელიმე ამ პლატფორმაზე .
როგორ გამოვიყენოთ Facebook და TikTok რეკლამები ერთად
TikTok და Facebook რეკლამები ერთად ეფექტური და მომგებიანია, ძველი და ახალი, დიდი და პატარა ბიზნესისთვის.
ორივე პლატფორმას აქვს საკუთარი უნიკალური ძლიერი მხარეები და მარკეტინგული შესაძლებლობები, რაც ბადებს კითხვას: როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორივე პარტნიორი თქვენი შემოსავლის დასაჩქარებლად?
მოდით გამოვიკვლიოთ, თუ როგორ შეგიძლიათ დააკავშიროთ Facebook და TikTok რეკლამები ოპტიმალური შესრულებისთვის.
1. შეაგროვეთ და განახორციელეთ ინფორმაცია TikTok და Facebook პლატფორმებზე
თუ გსურთ განავითაროთ თქვენი ბიზნესი დღევანდელ გარემოში, არხების სარეკლამო სტრატეგია აუცილებელია. ეს ნიშნავს რეკლამების გაშვებას სხვადასხვა არხებზე, როგორიცაა ძებნა TikTok და Facebook სოციალური ქსელების ფარგლებში.
სარეკლამო კამპანიების გაშვება მრავალი სოციალური მედიის პლატფორმაზე საშუალებას გაძლევთ შეაგროვოთ მეტი ინფორმაცია და გამოიყენოთ მეტი ცოდნა. დარწმუნდით, რომ ხშირად აანალიზებთ თქვენი კამპანიის ანგარიშებს, როგორც TikTok-ზე, ასევე Facebook-ზე, რათა დაადგინოთ ეს ღირებული პლატფორმათაშორისი შესაძლებლობები.
მაგალითად, შეიძლება არსებობდეს მაღალი ხარისხის Facebook აუდიტორიის სეგმენტი, რომელიც შეგიძლიათ გაიმეოროთ TikTok-ზე, ან ეფექტური კრეატიული აქტივი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა პლატფორმებზე.
2. გააძლიერე შენი ბრენდის იდენტობა TikTok-ზე
ამისათვის შეინარჩუნეთ ხმის მკაფიო ტონი ამ პლატფორმებზე, გამოიყენეთ თქვენი ბრენდის იგივე ელემენტები (ფერები, შრიფტები, გამოსახულება, ვაიბი) და რეგულარულად დაუკავშირდით თქვენს აუდიტორიას ორივე ქსელში. თანმიმდევრულობა მშვენიერი გზაა მომხმარებლებში ნდობის გასამყარებლად, ამიტომ გამოიყენეთ როგორც Facebook, ასევე TikTok, როგორც თქვენი ბრენდის გაშუქების პანელი.
3. გააფართოვეთ თქვენი კამპანიის წვდომა
დარწმუნდით, რომ იყენებთ Facebook-სა და TikTok-ს, რათა ეფექტურად გაზარდოთ თქვენი საერთო წვდომა და სიხშირე.
ორივე ეს ქსელი გაძლევთ წვდომას უნიკალურ აუდიტორიაზე და კონკრეტულ დემოგრაფიულ მონაცემებზე, ამიტომ ისარგებლეთ ამით სრულად. ექსპერიმენტი ჩაატარეთ სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიასთან ახალი პერსპექტივების აღმოსაჩენად და დარწმუნდით, რომ ორივე პლატფორმას აქვს საკმარისი ბიუჯეტი სკალირების გასადიდებლად.
მაქსიმალურად გაზარდეთ თქვენი ფეისბუკ და ტიკტოკ რეკლამის ანაზღაურება
ტიკტოკს და ფეისბუკს შეუძლია გამორჩეული შედეგების მიწოდება ინდივიდუალურად გამოყენებისას, მაგრამ როდესაც ეს სოციალური მედიის გიგანტები გაერთიანებულია, საზღვრები საკმაოდ ფართოვდება.
თითოეული პლატფორმის ძლიერი მხარეების გამოყენებით და ამ რამდენიმე საუკეთესო პრაქტიკის დაცვით, შეგიძლიათ გადააქციოთ თქვენი ფასიანი სოციალური მარკეტინგი კარგად მომუშავე, კონვერტაციის მამოძრავებელ მექანიზმად.
მეტი სასარგებლო რჩევისთვის: 2023 წლის რეკლამის ტენდენციები და რჩევები წარმატების მისაღწევად; 10 მარტივი გზა TikTok-ზე მეტი მოწონების მისაღებად;
