მიუხედავად იმისა, რომ იუმორი ხშირად ეფექტურია, დღეს ბევრ ბრენდს ნაკლებად ხედავთ, რომ სერიოზული ხასიათიდან გადაუხვიოს და იუმორზე ითამაშოს. რატომ ხდება ეს?
⚖️ 1. პოლიტკორექტულობის ერა
თანამედროვე მედიაში ყველაფერი იზომება – რას იტყვი, როგორ იტყვი და ვის შეიძლება ეწყინოს. ბრენდები ფრთხილობენ, რომ არც სეგმენტი დაკარგონ და არც სკანდალში გაეხვიონ. იუმორი კი ხშირად ძალიან სუბიექტურია – რაც ერთს აცინებს, მეორეს აბრაზებს.
🎯 2. ზედმეტად სერიოზული ბრენდინგი
დღეს ბევრი ბრენდი ცდილობს, რომ „სანდოობის“, „პროფესიონალიზმის“ და „სიღრმის“ იმიჯი აიშენოს. ამის ფონზე ხუმრობა ხშირად აღიქმება არასერიოზულად ან ზედაპირულად. მათ სჯერათ, რომ იუმორი შეიძლება დააზიანოს სერიოზული იმიჯი.
📱 3. სოციალური მედიის რეაქციების შიში
ერთი არასწორი ხუმრობა და შეიძლება მთელი კამპანია ჩავარდეს. მომხმარებლების რეაქცია სწრაფია და უხეში – განსაკუთრებით Twitter-ზე და TikTok-ზე. ბრენდები კი სულ უფრო ხშირად ირჩევენ უსაფრთხო გზას – სიჩუმეს ან ზედმეტად „Sterile“ კონტენტს.
💰 4. რთულია ნამდვილი იუმორის შექმნა
არასაჭიროა უბრალოდ ხუმრობა – საჭიროა ისეთი იუმორი, რომელიც მიმზიდველია, გაგაცინებს, დამამახსოვრებელია, და თან არავის აწყენინებს. ასეთ რაღაცის გაკეთება რთულია და სჭრდება პროფესიონალი სცენარისტები, სწორი სტრატეგია და კარგი გემოვნება.
🧠 დასკვნა
იუმორი არ გამქრალა, უბრალოდ ძალიან ფრთხილად იყენებენ. ბრენდები დღეს ეძებენ ბალანსს – როგორ იყვნენ ადამიანურები, საინტერესონი, მაგრამ თან არ გადავიდნენ იმ ხაზს, რომელიც რეპუტაციას დააზიანებს.
მაგრამ ერთია ცხადი – ვისაც გამბედაობა ეყოფა, სწორად შეარჩიოს იუმორი, ის მომხმარებლის მეხსიერებაში დარჩება.
იუმორი, როგორც ყოველთვის, რჩება გამბედავების იარაღად.
განაგრძე ჩვენი ბლოგის კითხვა და გაეცანი შემდეგ სტატიას: ბრენდები, რომლებზეც იუმორის კამპანიამ კარგად იმუშავა
ასევე საინტერესოა:
