დღეს იუმორი ბრენდის (რა არის ბრენდი) კომუნიკაციაში ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ინსტრუმენტია – ის არღვევს ერთფეროვნებას, ქმნის ემოციურ კავშირს და ხშირად ვირუსულად ვრცელდება. მაგრამ არსებობს ბრენდები, რომლებმაც ეს იარაღი ბრწყინვალედ გამოიყენეს და მსოფლიო მასშტაბით წარმატება მოიპოვეს.
1. Old Spice – „The Man Your Man Could Smell Like“
ეს კამპანია გახდა იუმორით გაჯერებული რეკლამის ეტალონი. აბსურდული ტექსტები, სწრაფი სცენური ცვლილებები და ქარიზმატული მთავარი გმირი – ყველაფერი ერთად ქმნიდა ისეთ იუმორს, რომელიც არამარტო აცინებდა ხალხს, არამედ გაყიდვებსაც აუმჯობესებდა.
👉 რატომ იმუშავა:
ბრენდმა იპოვა გზა, როგორ ელაპარაკა როგორც კაცებს, ისე ქალებს – მხიარულად და დაუვიწყრად.
2. Dollar Shave Club – „Our Blades Are F*ing Great“
სტარტაპის პირველივე ვიდეო რეკლამამ ინტერნეტი „ააფეთქა“. CEO-მ თვითონ ჩაწერა მახვილგონივრული, ცოტა უხეში, მაგრამ გულწრფელი და სასაცილო ვიდეო. შედეგი? მილიონობით ნახვა და მასიური გაყიდვები.
👉 რატომ იმუშავა:
იუმორის და პირდაპირობის კომბინაციამ გამოიწვია ნდობა და ბრენდის მიმართ სიმპათია.
3. Snickers – „You’re Not You When You’re Hungry“
კამპანია გაჩნდა ერთი მარტივი იდეიდან: როცა მშიერი ხარ – გაბრაზებული და უცნაური ხდები. ამან არაერთი სახალისო სცენა შექმნა, სხვადასხვა ცნობილ ადამიანებთან ერთად.
👉 რატომ იმუშავა:
ყველა გრძნობდა ამ განცდას – იუმორი იყო relatable, ადვილად გასაგები და ფართო აუდიტორიაზე მორგებული.
4. KFC – UK „FCK“ კამპანია
როდესაც KFC-ს დიდ ბრიტანეთში ქათმის მიწოდების პრობლემა შეექმნა და რესტორნები დაიკეტა, მათ ამისთვის იუმორით მოინანიეს – გაზეთებში დაბეჭდეს თავიანთი ლოგო შერჩეული ასოებით: FCK. გულწრფელი ბოდიში და იუმორით შეფუთული პასუხი გულში მოხვდა ხალხს.
👉 რატომ იმუშავა:
კომპანიამ კრიზისზე მოახდინა მყისიერი, გულწრფელი და ოდნავ ირონიული რეაგირება – რაც ყველას მოეწონა.
5. Aldi – სოციალური მედიის იუმორი
გერმანული სუპერმარკეტი Aldi თავს იჩენს წუნკალი ხუმრობებით და სწრაფი რეაქციებით სოციალურ ქსელებში, განსაკუთრებით Twitter-ზე. მათ უნარი აქვთ, ყოველდღიურ თემებზე “იმაიმუნონ“ ისე, რომ ხალხს თავი მეგობართან საუბარში ეგონოს.
👉 რატომ იმუშავა:
მომხმარებლებს უყვართ ის ბრენდები, რომლებიც საკუთარ თავზეც იცინიან და ყოველდღიურ იუმორს უზიარებენ აუდიტორიას.
დასკვნა
იუმორი სწორად შერჩეულ დროს და ფორმით შეუძლია, ბრენდი გადააქციოს ლეგენდად. ის ქმნის ხსოვნას, სითბოს და ნდობას. მთავარია, იუმორი იყოს მიზნობრივად მორგებული და ბრენდის ღირებულებებს არ გასცდეს.
ასევე საინტერესოა:
