2020 წლამდე აშშ-ში დაფუძნებული ინფლუესერებისა და ბიზნესების უმეტესობა დიდ ყურადღებას არ აქცევდა TikTok-ს. მიუხედავად იმისა, რომ აპლიკაციამ 2019 წლის თებერვლისთვის 1 მილიარდ ჩამოტვირთვას მიაღწია, საიდანაც მომხმარებელთა დიდი ნაწილი აშშ-ს გარეთ მოდიოდა.
თუმცა, 2020 წლის COVID-19 პანდემიის გამო, შეერთებულ შტატებში მომხმარებელთა დიდმა ნაწილმა დაიწყო დარეგისტრირება TikTok-ის ანგარიშებზე, რათა თავი გაემხიარულებინათ პანდემიის დროს. 2020 წლის ივლისში TikTok-მა გამოუშვა შემქმნელთა ფონდი, რომელმაც ინფლუენსერებსს და ბრენდებს შესაძლებლობა მისცა, გაეფორმებინათ გარიგებები და გამოემუშავებინათ ფული მათი კონტენტიდან.
დღევანდელი დღისთვის TikTok არის ნომერ პირველი სოციალური მედიის პლატფორმა აპლიკაციაში.
ასეთი სწრაფი ზრდის პირობებში, ბიზნესებისთვის ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობა იქნება TikTok-ის გამოტოვება მარკეტინგული სტრატეგიის თვალსაზრისით. თუმცა, დამწყებთათვის ამ ახალი აპლიკაციის გამოყენება ყოველთვის მარტივი არ არის. ყურადღება მიაქციეთ იმ ფაქტს, რომ TikTok-ზე ვირუსული გავრცელება ხშირად შეიძლება სრულიად შემთხვევითი მოგეჩვენოთ და თქვენი მარკეტინგული გუნდისთვის საკმაოდ ბევრი კითხვა დაგრჩებათ.
საბედნიეროდ, თქვენ სწორ ადგილას მოხვდით, თუ პასუხებს ეძებთ. წაიკითხეთ, თუ როგორ უნდა განავითაროთ TikTok მარკეტინგული სტრატეგია.
გამოიყენეთ ჰეშთეგები
ჰეშთეგებს დიდწილად წვლილი შეაქვს იმ კონტენტში, რომელიც ხვდება TikTok თქვენს გვერდზე (FYP). ტენდენციური ჰეშთეგები ასევე შეიკრიბება და გამოჩნდება აღმოჩენის გვერდზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია ყურადღება მიაქციოთ ამ საკვანძო სიტყვებს TikTok მარკეტინგული კამპანიის გამოყენებისას.
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მომხმარებელი ცდილობს რაიმე ტენდენციური ჰეშთეგი ჩააგდოს თავის TikTok ვიდეოს წარწერაში, ეს სულაც არ არის საუკეთესო ტაქტიკა ნახვების ან ბრენდის ცნობადობის მოსაპოვებლად – განსაკუთრებით მარკეტინგული მიზნებისთვის.სამაგიეროდ, თქვენ გსურთ იყოთ შერჩევითი იმის შესახებ, თუ რომელი ჰეშთეგების ჩართვას აირჩევთ.ამის საუკეთესო გზაა ვიდეოების შესწავლა იმავე ჰეშთეგების ქვეშ, ასევე ტენდენციების გათვალისწინება და მათი ხელახლა შექმნის მცდელობა.
გაიცანი შენი აუდიტორია
TikTok აუდიტორია ბევრად უფრო ახალგაზრდაა, ვიდრე ბევრი სხვა სოციალური მედიის პლატფორმა. 16-დან 24 წლამდე ასაკის მომხმარებელთა 60%-ს შორის,მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, თუ რა უნიკალური გამოწვევებია მარკეტინგის გენდერისთვის Z.2.
ასევე მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ 2022 წლისთვის შეერთებულ შტატებში 74 მილიონი ადამიანი გახდება გენ Z-ის წევრი, რაც მას ყველაზე დიდ თაობად აქცევს ისტორიაში. მაშ როგორ მოვახდინოთ ჩვენი ციფრული მარკეტინგის ძალისხმევა ამ ასაკობრივი ჯგუფისთვის?
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ადამიანი Z თაობას მკაცრ ბავშვებად მიიჩნევს, ეს ცნება სინამდვილეში არ არის ზუსტი. Gen Z შედგება ადამიანებისგან, რომლებიც დაიბადნენ 1997-დან 2012 წლამდე. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენი უხუცესი Gen Z წევრები ამჟამად 20-იანების დასაწყისში არიან, რაც იდეალური დემოგრაფიული მაჩვენებელია სხვადასხვა ინდუსტრიისთვის.
Gen Z (თაობა Z) ითვლებიან ტრენდის მოყვარულებად. მათ ინტერნეტის უკეთესად ესმით, ვიდრე სხვებს, რადგან ისინი ამ გარემოცვაში აღიზარდნენ. თუ თქვენ გსურთ მარკეტინგი ამ ჯგუფის ინდივიდების მიმართ, უნდა გახსოვდეთ რამდენიმე რამ:
- მიიღეთ ჩვეულებრივად – „თაობა Z“ გაიზარდა მსოფლიოში, სადაც ყველაფერი მათ ხელთაა. ეს ნიშნავს, რომ შეიძლება რთული იყოს ახალგაზრდა ინდივიდუალური თემების გაყიდვა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მათ შეუძლიათ თავად გააკეთონ კვლევა. იმისათვის, რომ ამ ასაკობრივ ჯგუფს მიმართოთ, თქვენ მოგინდებათ, რომ ყველაფერი ჩვეულებრივი იყოს. ძალიან ნუ ეცდებით თქვენი ბრენდის გაყიდვას. ამის ნაცვლად, აჩვენეთ, რომ თქვენი ბრენდი უკვე მოდურია. შეინახეთ მარკეტინგული ტაქტიკა ძალისხმევის გარეშე.ეს დაგეხმარებათ შექმნათ ეთოსი, რომელიც ეხმიანება ახალგაზრდა თაობას.
- იჩქარეთ – TikTok-ის მთელი აზრი იმაში მდგომარეობს, რომ ის სწრაფი და ზუსტია. არ გამოიყენოთ TikTok აპი ხანგრძლივი, სიღრმისეული რეკლამის შესაქმნელად.არ გამოიყენოთ TikTok აპი ხანგრძლივი, სიღრმისეული რეკლამის შესაქმნელად. შეინახეთ მარტივად, მოკლედ და აარიდეთ თქვენს მნახველებს შემდეგ ვიდეოზე გადაადგილება.
- განაახლეთ – თუ თქვენი მარკეტინგული კამპანია შედგება მოძველებული ტენდენციებისგან, მემებისგან და პოპ კულტურის ცნობებისგან, თქვენ ჩამოწერთ, როგორც უცენზურო გენდერის მაყურებელს. სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია გყავდეთ გუნდის წევრი, რომელსაც შეუძლია დაუთმოს დრო პულსზე დარჩენას, როდესაც საქმე ტენდენციებს ეხება.
- იზრუნეთ ეკოლოგიაზე – Z თაობის ბევრი წევრი უფრო ზრუნავს ეკოლოგიაზე, ვიდრე მათი უფროსი კოლეგები. თუ თქვენ ცდილობთ მიაღწიოთ ახალგაზრდა აუდიტორიას, არასდროს არ ავნოთ გარემოს და ეცადეთ აქცენტი გააკეთოთ ეკოლოგიურ პროდუქტზე.
მიმართეთ ინფლუენსერებს
გასაკვირი არ არის, რომ ინფლუესერების გავლენის ქვეშ არის ყველაფერი,როცა საქმე სოციალურ მედიას ეხება, განსაკუთრებით TikTok-ს. პოპულარული შემქმნელები, როგორებიც არიან ჩარლი დ’ამელიო, ედისონ რეი და ხაბანე ლამი,მათ აქვთ მიმდევრების რაოდენობა 100 მილიონზე მეტი. ასე რომ, თუ თქვენ ნამდვილად ცდილობთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ხილვადობა,დაუკავშირდით კონტენტის შემქმნელს, რომელმაც უკვე შექმნა დიდი მიმდევრები.
TikTok-ზე ახალგაზრდა აუდიტორიის მიღწევა შეიძლება რთული იყოს, მით უმეტეს, რომ ამ მომხმარებლების უმეტესობა მიჩვეულია ყოველდღიურად რეკლამების გადახვევას. მარკეტინგული კამპანიის დამოუკიდებლად გატარების ნაცვლად, რეკომენდებულია, რომ ბრენდებმა შექმნან უფრო ღრმა ურთიერთობები უფრო დიდ კონტენტის შემქმნელებთან. ამის გაკეთების ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა PR პაკეტების გაგზავნა.
PR პაკეტები არის მარტივი გზა ინფლუენსერებისთვის, რომ სცადონ ახალი პროდუქტები და გაავრცელონ ისინი თავიანთ აუდიტორიაში. ბევრი კონტენტის შემქმნელი მოლაპარაკებებს აწარმოებს ბრენდებთან ამ პაკეტების მისაღებად. სანაცვლოდ, შემქმნელები გააკეთებენ რეკლამას და ვიდეოების ამოღებას პროდუქტების საჩვენებლად.
აირჩიეთ სწორი ინფლუენსერი
ასევე სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდებმა დრო დაუთმონ გავლენის შემსრულებლების კვლევას, სანამ გადაწყვეტენ თავიანთი კომპანიის სპიკერის არჩევას. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ აუდიტორია, რომელსის გავლენის ქვეშ ხვდებით, არის სწორი TikTok დემოგრაფიული თქვენი ბრენდისთვის. მაგალითად:
- სილამაზის ბრენდები – სილამაზის ბრენდები ხშირად მიმართავენ პროფესიონალ მაკიაჟის გურუებს ან ახალგაზრდა ქალებს. PR პაკეტები შეიძლება შედგებოდეს მაკიაჟის, კანისა და თმის მოვლის საშუალებებისგან,რომლებიც შეიძლება წარმოდგენილი იყოს სასწავლო ვიდეოებში.
- ფიტნეს ბრენდები – ფიტნეს ბრენდები, როგორიცაა Gymshark, ხშირად მიმართავენ სპორტულ გავლენიანებს, რომლებიც ატარებენ ტანსაცმელს დაფინანსებული ვიდეოებისთვის. ამ პროდუქტების წარმოჩენის მარტივი გზაა ვარჯიშის გაკვეთილები TikTok-ის ფიტნეს მხარეზე (ზოგჯერ მოიხსენიება როგორც GymTok).
- კვების კომპლექტები – კვების ნაკრების ბრენდები, როგორიცაა Freshly ან Daily Harvest, ჩვეულებრივ მიმართავენ ათასწლეულის გავლენის შემსრულებლებს და საოჯახო არხებს, რათა მიაღწიონ ოდნავ ხანდაზმულ აუდიტორიას, ვინც დამოუკიდებლად ცხოვრობს.
მიუხედავად იმისა, რომ შესაძლებლობები აქ არ ჩერდება, ეს მხოლოდ რამდენიმე მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეიძლება გამოყენებულ იქნას გავლენიანი მარკეტინგი კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის მისაღწევად.
გამოყენების ეფექტები
TikTok-ის ერთ-ერთი ყველაზე უნიკალური ასპექტია მათი სხვადასხვა ვიზუალური ეფექტების ბიბლიოთეკა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ჩანდეს, რომ არ არის დაკავშირებული მარკეტინგთან, ისინი რეალურად შეიძლება გამოყენებულ იქნას, როგორც ძლიერი ინსტრუმენტი ნახვების მოსაპოვებლად.
აქ არის საქმე: როდესაც ხედავთ ვიდეოს საინტერესო ეფექტით, შეგიძლიათ დააჭიროთ ეფექტს. იქიდან, თქვენ გადაიყვანთ ახალ გვერდზე, სავსე სხვა ვიდეოებით, რომლებმაც გამოიყენეს იგივე ეფექტი. ბევრი მომხმარებელი იხილავს საინტერესო ესკიზებს და აღმოაჩენს, რომ დააწკაპუნებს კოლექციის სხვა ვიდეოებზე, მხოლოდ ცნობისმოყვარეობის გამო.
თუ ბრენდს შეუძლია თავისი ვიდეოს მიღება ამ აღმოჩენის ერთ-ერთ გვერდზე, მათ შეუძლიათ გაზარდონ ნახვები მხოლოდ ამ მეთოდით. რომ აღარაფერი ვთქვათ, ამ ვიზუალური ეფექტებიდან ზოგიერთი შეიძლება საკმაოდ თვალშისაცემი იყოს – ასე რომ, მათი გამოცდა არასდროსაა მოსაწყენი!
გამოიყენეთ იუმორი
იუმორი არის ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი სტრატეგია, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენს TikTok მარკეტინგულ კამპანიაში. მაშინაც კი, თუ ვიდეო აშკარად აფინანსებს ბრენდს, ბევრი მომხმარებელი გააგრძელებს ყურებას, თუ თხრობა საკმარისად საინტერესოა და განსაკუთრებით, თუ ის მათ სიცილს იწვევს.
ბრენდებს შეუძლიათ უფრო დიდი ნახვის მოპოვება, თუ ისინი მარკეტინგის ვიდეოებში ასახავდნენ ნათელ, მიწიერ იუმორს. სცადეთ შექმნათ მოკლე, კარგად დამუშავებული სკეტი, რომელიც რეკლამად იქცევა. ამ გზით, თქვენ გაყიდით თქვენს ბრენდს და ასევე სასიამოვნო გამოცდილებას მიანიჭებთ მაყურებელს.
ჩაერთეთ სხვა მომხმარებლებთან
მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ზე ვირუსულად გავრცელება ზოგჯერ შეიძლება მოხდეს შემთხვევითობის გამო, სოციალური პლატფორმა არაფრით განსხვავდება სოციალური მედიის ნებისმიერი სხვა ფორმისგან. თუ თქვენ ცდილობთ სხვა მომხმარებლებთან დაკავშირებას, გაგიადვილდებათ მნიშვნელოვანი მიმდევრების შექმნა.
თუ თქვენ გიჭირთ აპის მოზიდვა, სცადეთ რამდენიმე შემდეგი ტექნიკა:
- მიჰყევით მეტ მომხმარებელს, განსაკუთრებით ცნობილ ადამიანებს და კონტენტის შემქმნელებს
- დატოვეთ საინტერესო ან მხიარული კომენტარები სხვა მომხმარებლების ვიდეოებზე
- მოიწონეთ სხვა მომხმარებლების ვიდეოები
- შექმენით ტენდენცია, ან ხელახლა შექმენით ტენდენცია, რომელიც დაიწყო სხვა მომხმარებლების მიერ
- მონიშნეთ სხვა მომხმარებლები ვიდეოებსა და კომენტარებში (საჭიროების შემთხვევაში)
როდესაც საქმე ეხება TikTok ვით ვირუსულ და არაპროგნოზირებად აპს, საკუთარი მარკეტინგული კამპანიის შექმნა ყოველთვის ადვილი არ არის. თუმცა, არ ინერვიულოთ – როცა საქმე ეხება TikTok-ზე რეკლამის განთავსებას და TikTok-ის ყოფნის შექმნას, სწორედ ამისთვისაა ჩვენი ციფრული მარკეტინგის გუნდი.
ჩვენს ციფრულ მარკეტინგის სააგენტოს აქვს გამოცდილება და სტრატეგია, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნათ უნიკალური და ეფექტური TikTok მარკეტინგული კამპანია. ჩვენი ძლიერი Nova მარკეტინგული პლატფორმიდან დაწყებული ჩვენს პერსონალიზირებულ კონსულტაციებამდე, ჩვენ აქ ვართ, რათა დაგეხმაროთ ყოველ ნაბიჯზე.
გამოიყენეთ თქვენი მარკეტინგული კამპანია და მიაღწიეთ უფრო დიდ TikTok აუდიტორიას დღეს.
სტატიის ავტორი: ლანა თედლიაშვილი
იხილეთ ჩვენი სერვისები:
- საიტების დამზადება
- ლოგოს დამზადება
- SEO ოპტიმიზაცია
- ელექტრონული კომერცია – ინტერნეტ მაღაზიის შექმნა
- გრაფიკული დიზაინი
- სავიზიტო ბარათების დამზადება
- სარეკლამო ბანერის დიზაინის დამზადება
- FACEBOOK გვერდის მართვა
- ლაიქების მომატება
- Google Ads (AdWords): გუგლის რეკლამა
- ბრენდბუქი
- სივის დამზადება
- ტექსტის თარგმნა
იხილეთ რეკომენდირებული სტატიები:
- რა არის კოპირაითინგი და ვინ არის კოპირაითერი?
- ბაზრის კვლევა – განმარტება და მაგალითები
- რა არის ელექტრონული ბიზნესი?
- ვებ დეველოპმენტი – სხვადასხვა სახეობა დამწყებთათვის
- ტურისტული საიტის შექმნა – გზები და მეთოდები
- კონტენტ მენეჯმენტი თუ კოპირაითინგი
- როგორ დავწეროთ სწორი meta description (მეტა აღწერა)?
- როგორ ვმართოთ მრავალი SEO პროექტი: 4 ექსპერტული რჩევა
- ძველი კონტენტი საიტზე – წავშალოთ თუ განვაახლოთ?
- 4 რჩევა, როგორ შევქმნათ იდეალური მთავარი გვერდი
- ციფრული მარკეტინგის მენეჯერი – რას აკეთებს? რა სხვაობაა SEO-სთან
- SEO VS SEM – რას ნიშნავს ისინი? რომელია უკეთესი?
